With the dynamically changing needs and desires of the consuming public, the housing market has been seeking ways to attract new customers in a highly competitive market and extremely demanding audience. New concepts of monitoring and dissemination of their products are being deployed. Construction companies realize the change in consumer behavior, but are still in the stage adaptation and low investment in digital marketing to ensure sales. Through great authors thoughts, this paper presents a theoretical basis with the issues raised, particularly in consumer questions, media, and marketing. It also includes consumer behavior analysis and their buying influences, entering an in-depth analysis of the relationship between digital marketing and real estate. With the representation of numerical data drawn from research carried out by companies specializing in digital marketing and e-commerce research institutes, it demonstrates the importance of companies in the civil construction sector to adapt to this change in consumer behavior that are increasingly connected. Another point of great relevance addressed are the advantages and disadvantages of print media, today more used compared to digital media, media that they have received more investment in recent years. The steps of a campaign with this type of media will also be demonstrated for companies to achieve the success of the enterprise.

Com a dinâmica mudança de anseios e necessidades do público consumidor, o mercado imobiliário tem buscado caminhos para atrair novos clientes em um mercado bastante competitivo e de público extremamente exigente. Novos conceitos de monitoramento e divulgação de seus produtos estão sendo implantados. As construtoras percebem a mudança no comportamento dos consumidores, mas ainda estão em fase adaptação e com investimento baixo no marketing digital para garantir vendas. Através de pensamentos de grandes autores, este trabalho apresenta um embasamento teórico sobre os itens abordados, principalmente nos quesitos consumidor, mídias, e marketing. Compreende também a análise do comportamento do consumidor e suas influências de compra, entrando em uma análise aprofundada sobre a relação entre o Marketing digital e o mercado imobiliário. Com a representação de dados numéricos extraídos de pesquisas realizadas por empresas especializadas em marketing digital, e- commerce e institutos de pesquisa, demonstra-se a importância das empresas do setor de Construção Civil em se adaptar a esta mudança de comportamento dos consumidores, que estão cada vez mais conectados. Outro ponto de grande relevância abordado são as vantagens e desvantagens das mídias impressas, hoje mais utilizadas, em comparação às mídia digitais, mídias estas que vêm recebendo maior investimento nos últimos anos. As etapas de uma campanha com este tipo de mídia também serão demonstradas para que as empresas alcancem o sucesso do empreendimento.