O presente artigo se insere na temática da reestruturação do espaço em cidades médias brasileiras e apresenta como principal objetivo analisar a implantação de Projetos Urbanos de relevante impacto na estrutura da cidade de Juiz de Fora, MG. Segundo perspectiva histórica, desde a década de 1970, o município vem passando por alterações significativas na sua estrutura, resultantes de sua expansão e do surgimento de novas centralidades. Destaca-se, no entanto, que desde o ano 2000, Juiz de Fora se tornou palco de Projetos Urbanos (especialmente na sua Região Sul), a partir de mudanças implementadas pela administração pública focadas no planejamento estratégico e no empresariamento urbano. Percebe-se assim, o surgimento de um novo núcleo de atratividades num processo crescente de alteração da dinâmica urbana do município. Diante da morosa ação por parte do poder público local, somada à falta de políticas urbanas integradas ao planejamento espacial da cidade, este trabalho se justifica por se apresentar como um meio de explorar e debater idéias que contribuam efetivamente para a qualidade urbana da cidade.