O setor varejista farmacêutico vem expandindo muito ao longo das últimas décadas, principalmente pela velocidade de crescimento das grandes redes situadas no Sudeste e no Nordeste do Brasil. A proliferação de novos pontos de vendas se torna mais visível a cada dia, assim como o propósito de suprir as necessidades dos clientes, pois esses estabelecimentos, estão deixando de ser farmácias que vendem medicamentos para serem Drugstores, onde os produtos de conveniência e perfumaria se tornaram prioridade e os medicamentos ficaram confinados a áreas restritas. Nesse contexto, o trabalho buscou entender quais são as características sócio econômicas que podem ser motivadoras para a abertura de novas lojas. Então, averiguou-se quais os possíveis critérios, para se definir uma estratégia de posicionamento dessas redes de varejo farmacêutico nos bairros de Fortaleza. Além de realizar um mapeamento baseado no Geomarketing, prática ainda pouco utilizada no país, avaliando o potencial imobiliário para o cada bairro analisado, foi feito o levantamento dos pontos de vendas das 3 principais redes de varejo da capital nas regiões com pelo menos duas drogarias. Após esse levantamento, as quantidades de bairros analisados totalizaram 24 com um total de 137 farmácias. Como resultado encontrado observou-se que em áreas com elevada renda per capita o número de habitantes por farmácia pode chegar em até 20 vezes menor do que ás com poder aquisitivo reduzido. A média da renda per capita dos bairros com mais de 7 lojas chega a R$ 2376,46 e a renda total maior que 27 milhões de reais. O melhor entendimento desses dados levará a uma maior otimização no posicionamento de novos pontos de venda, pois retratam a estratégia atual de expansão das grades redes farmacêuticas e ainda dar suporte aos varejistas nas questões relativas a localização.